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      東西方文化的差異，有時會產(chǎn)生截然不同的廣告觀點。

      追求新鮮刺激是美國人的特點，而中國人的傳統(tǒng)懷舊遠要比求新多一些。依照中國人的這個性格特點，如果在廣告中能適當?shù)剡\用一些古老的陳舊的歷史照片，在一定程度上會增加品牌的厚重感和名譽度。如今歷經(jīng)百年之久的品牌老店，都成了我們的香餑餑，說白了就是憑一個“老”字打天下，如“同仁堂”、“廣州酒家”、“老孫家”等。如果留意的話，我們會發(fā)現(xiàn)這些品牌在廣告宣傳或視覺傳播上都不同程度的運用了歷史性的圖片（風格），以表明自己的歷史悠久感。

      當然舊圖片要用之有“度”，最好是新舊圖片巧妙結(jié)合，這樣既可以體現(xiàn)出企業(yè)（品牌）歷史悠久，又可以展示其創(chuàng)新發(fā)展的特性。如可口可樂在展現(xiàn)品牌文化時，最好采用新老圖片結(jié)合，這樣其一百多年的品牌文化就會悠然而生。而要進一步打開市場，贏得年青人的喜愛，那則要用新的、足夠現(xiàn)代味的廣告插圖去展示。

      最特別的是，人們對中醫(yī)學(xué)的理解方面：在大部分中國人的心里，都有這樣的共識，老中醫(yī)要比年輕的中醫(yī)“值錢”得多。一般情況下，年青的中醫(yī)接觸的病例較少，也許有些草藥的名字他們都沒聽過，但老中醫(yī)就不一樣了，他的中醫(yī)實踐比較多，經(jīng)驗豐富，所以也就厲害了，這是我們中國人的思維模式。在生活中，我們經(jīng)常會聽到某人被江湖老道士所騙，其實人們就是沖著一個“老”字去的。

      所以，尤其是在中藥產(chǎn)品等領(lǐng)域，舊照片有時會很管用。在中國這樣一個特殊的國度，奧格威大師的廣告原則我們要靈活變通，不能完全照搬，比如這個“避免歷史性的插圖，舊的東西并不能代替你賣東西�！钡牟鍒D原則不能死搬硬套。